不斷變化的SERP功能和近乎每日的Google更新意味著單關鍵字策略不再可行。如果想保持可見度，并在SERP上保持夢co以求的位置，品牌還有很多值得關注的地方。
這就是為什么我們問勞拉·漢普頓，營銷負責人印象中， 分享一些方法她獲獎的團隊利用STAT表面各種見解，做出明智的決定的。
抓住有關如何在關鍵字數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)附加價值的專家提示，包括Impression的網(wǎng)絡團隊如何使用STAT的API來改善客戶報告，如何通過動態(tài)標簽發(fā)現(xiàn)快速獲勝以及他們有哪些新項目要解決。拿走，勞拉！
發(fā)現(xiàn)快速勝利
我們都記得傳統(tǒng)的點擊率圖表。它表明，在SERP上排名第一的網(wǎng)站可以預期大約30％的點擊次數(shù)，排名第二的網(wǎng)站大約占12％，排名第三的網(wǎng)站獲得6％，依此類推（免責聲明：這些可能不是實際數(shù)字，但是，讓我們面對現(xiàn)實，無論如何，這個公式在這一點上已經(jīng)過時了。
如今，SERP的格局已經(jīng)改變，因此我們知道上述建議的任何數(shù)字正確的機會都是最小的-特別是當您考慮諸如功能性摘要之類的元素對點擊率的影響時。
但是實際情況仍然是，如果您可以提高排名，那么很可能在此期間您的訪問量至少會有所增加。這就是STAT的動態(tài)標簽真正可以提供幫助的地方。動態(tài)標簽是一種特殊的標簽，可以根據(jù)可更改的過濾條件自動填充關鍵字。
我們喜歡根據(jù)排名位置設置動態(tài)代碼。我們用它來標記排在前三，前五或前十位之外的關鍵字。進入某種形式的流量基準測試，您可以輕松發(fā)現(xiàn)具有潛在流量潛力的關鍵字，而這些關鍵字只需要做一些額外的工作即可將其定位在更好的位置。
通過特色片段和PAA追逐零位
在我們的行業(yè)中，有很多關于SERP功能（例如精選片段和“有人問”（PAA）框）日益普及的聊天。實際上，STAT在引導這兩個SERP功能對品牌知名度和點擊率的影響方面的許多研究工作中發(fā)揮了重要作用。
如果您的策略包括尋找令人垂涎的零位，那么您很幸運。我們喜歡使用STAT的動態(tài)標記功能來監(jiān)視產(chǎn)生精選摘要的關鍵字。這樣，我們可以在客戶擁有代碼段的地方和沒有代碼段的地方跟蹤關鍵字。我們還可以重點介紹創(chuàng)造最佳內(nèi)容并嘗試從競爭對手那里奪取市場份額的新機會。
這也確實有助于指導我們的整體內(nèi)容策略，因為STAT能夠針對將在關鍵字集中表現(xiàn)最佳的內(nèi)容類型（以及因此的假定意圖）提供快速反饋。
利用數(shù)據(jù)視圖
數(shù)據(jù)視圖是STAT的最基本元素之一。它們是使您能夠以對您有意義的方式來組織數(shù)據(jù)的工具。通過擁有多個關鍵字細分（標簽）并生成匯總指標，它們使我們能夠剖析關鍵字信息，然后實施戰(zhàn)略驅(qū)動的決策。
對于我們印象派來說，數(shù)據(jù)視圖至關重要。它們反映了客戶的戰(zhàn)術愿望。雖然您可以為所有擁有相同數(shù)據(jù)視圖的客戶創(chuàng)建一個模板化的儀表板，但我們的策略師通常會設置反映每個客戶和帳戶工作方式的數(shù)據(jù)視圖。
即使我們尚未積極處理關鍵字集，我們通常也會創(chuàng)建數(shù)據(jù)視圖以使我們能夠快速發(fā)現(xiàn)機會并報告戰(zhàn)略進展。
以下是一些我們將關鍵字細分分組的數(shù)據(jù)視圖：
轉(zhuǎn)化渠道
對于搜索營銷人員來說，將關鍵字細分到轉(zhuǎn)化渠道的各個階段是一種相當普遍的策略-它使您可以專注于優(yōu)先級較高的查詢并對其進行優(yōu)先排序，然后進行推斷。
我們的許多數(shù)據(jù)視圖均設置為監(jiān)視標記為“轉(zhuǎn)化”，“教育”和“意識”的關鍵字。
客戶目標
因為我們相信成功的搜索營銷只有與更廣泛的業(yè)務目標結(jié)合才能實現(xiàn)，因此我們希望花費時間來了解客戶的受眾群體以及他們的特定領域和特點。
通過這種方式，我們可以將關鍵字分為反映客戶希望定位的細分的關鍵字。例如，在某些情況下，這是基于部門的，例如我們的電信客戶，其目標客戶是金融，市場營銷，IT和一般業(yè)務的受眾。在其他情況下，它基于位置，在這種情況下，我們將利用STAT的位置功能來跟蹤客戶在不同區(qū)域的可見性。
服務和/或類別
對于那些在線銷售的客戶（無論是產(chǎn)品還是服務），數(shù)據(jù)視圖是一種跟蹤其在每個服務區(qū)域或產(chǎn)品類別中的可見性的好方法。
我們自己的儀表板（用于印象）使用這種方法來拆分基于服務的關鍵字，因此我們的數(shù)據(jù)視圖被標記為“服務”，而我們在其中跟蹤的標簽為“ SEO”，“ PPC”，“網(wǎng)絡”等。對于我們的一位時尚客戶，數(shù)據(jù)視圖與產(chǎn)品類別相關，其中跟蹤的標簽包括“鞋類”，“配件”和“禮服”。
概覽健康監(jiān)控
STAT中的一項相對較新的功能使我們可以查看與其他標簽相比的標簽性能：“ 標簽”標簽。
因為我們經(jīng)常使用數(shù)據(jù)視圖和標簽，所以這對我們來說是一個很好的補充?？焖俨榭催@些標簽以及其中的關鍵字進行情況的能力非常有價值。
讓我們使用上面的示例。對于印象自己的關鍵字集，一個數(shù)據(jù)視圖包含代表不同服務產(chǎn)品的標簽。當我們單擊該數(shù)據(jù)視圖并在選項卡式選項中選擇“標簽”時，我們可以看到每個服務區(qū)域在聯(lián)機可見性方面的表現(xiàn)如何。
這意味著我們可以獲得非?？焖俚膽?zhàn)略見解，它們說我們在SEO方面的排名一直都很出色，而CRO周圍的排名（可以說是鮮為人知）往往會波動更大。由于標簽的布局，我們還可以對它們進行快速比較。
通過重復的登錄頁面識別關鍵字蠶食的風險
雖然我們當然不接受任何內(nèi)容自相殘殺的概念，但我們確實認為，針對一個關鍵字或關鍵字集擁有多個目標網(wǎng)頁是有問題的。
這就是STAT可以提供幫助的地方。我們只需過濾關鍵字表以顯示給定的登錄頁面，就能跟蹤多個關鍵字在其中排名的實例。
通過導出該信息，我們可以比較排名最佳和最差的URL。我們還可以突出顯示單個關鍵字的排名URL發(fā)生了哪些變化，這標志著內(nèi)部沖突，因此也就意味著有機會進行精簡和改進。
監(jiān)控競爭格局
如果不了解更廣泛的搜索環(huán)境，就沒有完整的搜索策略。具體來說，這意味著與周圍其他人的排名相比，您可以跟蹤您和/或客戶的排名。
我們希望使用STAT的“ 競爭格局”標簽來查看特定數(shù)據(jù)視圖或整個帳戶的此信息。特別是，“ 分享聲音：當前領導者”董事會可以非常迅速地告訴我們，誰將成為關鍵字集的競爭對象。
這會帶來一些洞察力，例如關鍵字集的競爭力，從而更容易設置客戶期望。它還可以顯示所跟蹤的關鍵字的相關性，如果語音份額流向了非您自己的品牌，則可能表明您定位的關鍵字與您自己的受眾群體無關。
您還可以查看“聲音份額：十大趨勢”，了解競爭對手在哪些方面增加或減少了他們的知名度。這可以表明該行業(yè)或整個行業(yè)的SERP發(fā)生了變化。
為GDS創(chuàng)建自定義連接器
報告是代理機構(gòu)生活的基本組成部分。我們的客戶贊賞對競選進展的正式見解（當然，是整個月的定期交流），而我們在發(fā)展代理機構(gòu)方面的主要挑戰(zhàn)之一就是確定顯示報告的最佳方式。
我們會在這里說實話：在某個時候，我們開始投資構(gòu)建自己的平臺，各種定制構(gòu)建和高端品牌體驗的愿望可能會為我們的客戶帶來大量其他用戶體驗。
但與此同時，我們也堅信，如果已經(jīng)存在適當?shù)慕鉀Q方案，嘗試重新發(fā)明輪子是沒有意義的。因此，我們決定使用Google Data Studio（GDS），因為它已在Beta中發(fā)布，并于2017年移至該平臺。
當然，對數(shù)據(jù)進行排名（盡管我們都希望將其保留用于內(nèi)部洞察力以實現(xiàn)更大的目標），但始終對客戶感興趣。當時STAT API是公開可用的，但是沒有辦法將數(shù)據(jù)提取到GDS中。
因此，我們決定花一些時間為STAT創(chuàng)建GDS連接器。通過此連接器，我們可以將實時數(shù)據(jù)提取到我們的GDS報表中，并可以輕松地與客戶共享。這是一個相對簡單的過程，因為GDS會在短時間內(nèi)緩存數(shù)據(jù)，所以它不會對每個請求都產(chǎn)生STAT API。
盡管我們的客戶確實可以訪問STAT（可通過其精細的用戶權限來實現(xiàn)），但GDS集成是讓他們一目了然地查看頂級統(tǒng)計信息的一種簡單方法。
我們正在通過BigQuery構(gòu)建管道以供其使用，并且也在GDS中促進了特定于日期的跟蹤-請隨時注意更多信息，并在此處訪問STAT GDS連接器。
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